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变革的时代---2020年毛纺市场、行业回顾与未来展望

2021-01-20

纷乱的2020年终于结束，在国内疫情防控取得较好效果、疫苗面市的情况下，让人期待2021年，以及接下来的两三年，消费市场和毛纺行业能够取得较好的复苏和发展，出口恢复，市场增长。但是，经济和生产的恢复，仍然受到疫情反复、贸易阻断、各国政策变化与影响的种种挑战。本文将从全球和国内宏观经济的角度，总结回顾2020年整体的行业和市场运行情况，探讨2021年毛纺行业的机遇与挑战。

零售市场

截至2020年11月，服装服饰产品成为全球零售业在本次疫情影响下下跌最快的类别，表现出2位数以上跌幅，其中服饰类产品跌幅超过18%，服装鞋帽产品跌幅超过16%，在全球范围内，其所主要依赖的零售店销售、旅游消费等被大大影响。其中，正装、裙装和外套的消费受冲击最大，跌幅超过20%。可以看出，全球毛纺市场在2020年受挫最深。

资料来源：Euromonitor International

中国国内消费市场则持续向好，1~11月，限额以上单位（中大型购物中心）服装鞋帽与针纺织品类商品累计零售额1.1万亿元，同比跌幅收窄至7.9%。同期穿类商品（服装服饰）的网上零售额同比增长5.9%。中国消费市场形势要显著好于全球消费市场。
从网上销售数据看，在“双十一”促进消费的11月份，网上商品整体销售规模虽然不及2019年，但是穿类商品的销售规模同比则有所扩张。2020年全年服装类产品增速一直落后，因此，在年底购物节等销售促进活动中的较好表现，也证明了未来的复苏潜力。
根据亚马逊数据，87%的亚马逊自有品牌都是服装品牌。因此，从世界范围来看，服装产品的销售也是未来网上销售复苏和增长的主要方向。

资料来源：国家统计局

品牌订单市场

全球市场上，不少国际知名品牌在2020年由于闭店和消费者消费观念的变化而无力支撑，宣布破产。依然存活的国际性品牌、设计师，也面临着各类挑战。从快时尚品牌、运动户外品牌到中高端品牌，都出现了产品库存的显著上升。主要品牌的库存普遍增加高于平均线。变化的消费市场形势，以及企业经营的财务风险使更多品牌的订单需求和供应商选择都发生了变化。欧美品牌更倾向于“少批量、多笔订单、更紧密衔接”。对于欧洲品牌来说，在后疫情时代，东欧、北非地区既有地利优势，纺织品出口支持政策也更有利。

国内品牌订单市场也表现出与全球市场类似的趋势，在“小批量，多品种”的订单需求以外，更加要求“快速反应”。国际国内订单同样的趋势，资金充足或生产资料储备充足的企业的加工生产企业在竞争中将更具优势。

投资市场

2020年，金融市场随着国内疫情基本消除，国内经济重启趋势确定，货币政策转向精准滴灌，经济复苏下海外疫情带来出口超预期繁荣，整体逐渐走强。全年来看，各指数均上涨，上证指数和深证成指分别上涨14%和39%。但是纺织服装呈现下跌，全年跌幅为7.08%，在全部行业中处于靠后。毛纺企业在资本市场表现与纺织服装版块一致，跌幅为9%。毛纺上市公司的总市值略有下滑，同比下跌约1.7%。资本市场逐渐向盈利驱动切换，毛纺企业的整体盈利能力，是影响资金流向的重要因素。

根据中毛协调研情况，2020年，面对疫情冲击，企业也积极进行调整。过半数的受访企业表示在今年新增各类投资，包括智能制造、装备升级、产品开发、创新设计等都是企业致力于提升自己的方向。

出口市场

2020年全年，除东盟外，国内毛纺产品的几个主要市场：欧洲、美国、日本市场羊毛各类加工产品进口总额均呈现30%以上的跌幅。

1~11月美国进口羊毛加工产品总额25亿美元，同比下跌34.9%。其中，从中国的进口同比跌幅44.8%。份额为28%，较2019年减少了4个百分点。欧盟、印度和东盟产品分别占美国进口总额的27%、16%和9%，跌幅分别为32%、32%和36%。

日本进口羊毛加工产品总额16亿美元，同比下跌34.2%。其中，从中国进口同比跌幅40.2%，份额为40%，较上年同期减少了4个百分点。欧盟和东盟产品分别占日本进口总额的26%和24%，跌幅分别为34%和29%。

2020年1~11月美国毛纺产品进口份额

2020年1~11月日本毛纺产品进口份额

据中国海关数据，2020年1~11月，国内毛纺原料与制品出口总额93.3亿美元，同比跌幅18%。其中，羊毛各类加工产品的出口总量为15.6万吨，同比跌幅24.6%；出口总额42.3亿美元，同比跌幅32.4%。

2020年毛纺市场整体形势

据初步估算，2020年全年毛纺行业总纤维加工量（不含毛衣）约130万吨，其中，羊毛纤维加工量约35万吨，同比跌幅约18%，预计占世界羊毛纤维加工量的30%至40%。连续两年的跌幅超过10%，对全球羊毛及其它动物纤维的生产形势也形成挑战。

截至11月，部分产品的生产已经恢复到上年同期水平，毛纱线的累计产量16.7万吨，同比跌幅收窄至0.01%。机织物的生产全年低位徘徊，累计产量2.7亿米，同比跌幅为17.96%。

1~11月，规模以上毛纺企业整体收入水平1143亿元，同比下跌8%；平均利润率为1.7%，同比下跌1.2个百分点。在下半年以来市场复苏和行业调整的促进下，企业整体效益有明显回升。

未来市场与行业趋势

全球纺织服装的消费市场预计将在2021年迎来反弹。但是，市场信心和消费的重塑不是一蹴而就的，消费水平和规模恢复到疫情前的水平，可能需要数年的时间。根据Euromonitor的预测，2021年，全球纺织服装的零售额将达到10%以上的增速，预计到2023年恢复到2019年水平。

资料来源：Euromonitor International

在后新冠疫情时代，行业和市场也会呈现出新的特点：
1、可持续性思维将更深入消费者的心理
受疫情的影响，消费者的消费将更多考虑长期性计划、倾向于可持续性思维，高品质的可持续产品将有机会吸引更多消费者。
2、毛纺产业链加快区域化整合
随着RCEP、中欧投资协定等协议的签定，以及各类双边自贸协定的谈判不断进展，毛纺产业链有望进一步区域化整合。从目前的RCEP关税承诺情况看，在已有的中澳、中新羊毛进口配额上，毛纺各类加工产品免税出口东盟大部分地区，日、韩对中毛纺产品的进口则执行逐步减让。
3、中间产品品牌化崛起可能
随着消费者更加关注品质，毛纺产品所特有的品质可以通过中间产品的品牌化向消费者宣传、进行引导。通过更多代表高品质的中间品牌，形成新的“爆款”，提高毛纺产品的消费，带来新的增长。

转载至中毛协中国毛纺织行业协会

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